Kako Od Bloga Napraviti Uspešan Brend – Ima Li Nade Za Mene?

Kada počinjete blog, obično počinjete iz čiste ljubavi i entuzijazma: oh, kako je lepo deliti svoje mišljenje i stavove sa svetom! Ali tamo negde oko desetog teksta (ili desetog meseca), počinjete da se pitate ime li sve to smisla i kuda ide svo to vaše baljezganje (jer da se ne lažemo, na početku to obično i jeste baljezganje 😉 ) A ako vas drži blogovanje, ono što je počelo kao hobi ili zanimacija, može da donese i neku lovu. Samo – kako tačno napraviti biznis od bloga? Kako povećati interesovanje kod ljudi (i kompanija) za ono što radite i kako, zaboga, nešto i zaraditi?!

Kao i bilo koji rast, pretvaranje bloga u biznis, brend ili posao (kako god to želite da nazovete) sa sobom nosi mnogo odgovornosti. Da biste postali profesionalni influenser ili bloger morate biti profesionalni tj staviti određenu etiketu na ono što radite.  Stvaranje brenda znači istovremeno i stvaranje poverenja kod čitalaca (pratilaca) što je ključna odrednica pri rastu. A kako bih pomogla onima koji žele da se bave blogovanjem (ili hajd da kažem i influensovanjem), evo na koji način možete da stvorite brend od sebe – čak i ako ste tek počeli 🙂

Počnite odakle možete

Ima jedan dobar citat: ne upoređujte vašu prvu stranu sa nečijim 20 poglavljem. Dakle počnite tu gde jeste i radite ono što možete. Potpuno je prirodno da na samom početku ne možete sebi da priuštite najbolju fotografsku opremu ili da ispratite ono što iskusni blogeri nose. Osim toga – sasvim je normalno i da nemate pojima šta je to što tačno radite. Ili da morate da učite za ispit, da radite „običan“ posao i nakon 12h rada niste nimalo entuzijastični da blogujete. Ali ako radite na tome kada možete i koliko možete, onda znate da ste na pravom putu.

Ovde je bitno napomenuti da je poređenje vaš najgori neprijatelj. Oh, da znam da je itekako primamljivo gledati šta to (i kako) drugi rade. O čemu pišu? Šta oblače? Ko im je sponzor? Ok je tražiti inspiraciju ali nemojte preterivati. Kada isuviše pratite druge šta rade, na taj način se samo fokusirate na njih umesto na sebe. Pokušajte da se odaljite od tuđeg sadržaja nekoliko dana i videćete kako ćete dobiti autentičnu kreativnost da stvarate nešto drugačije. Treba da znate ko ste (i gde ste) i zato (ponavljam) nemojte da poredite svoj početak sa nečijom vrhuncem karijere. Ne postoji pravo vreme da počnete da jurite svoje snove – uvek je pravo vreme i najbitnije je početi i raditi na tome.

Šta vi to tačno nudite

Nakon inicijalnog početka kada možda niste imali jasnu predstavu gde će vas blogovanje odvesti, bilo bi dobro odrediti šta je to što vi tačno radite tj šta vaš nalog nudi – bez obzira da li imate blog dva dana ili dve godine. To što radite će biti srce vašeg brenda i uticati na sve odluke koje budete donosili u vezi sa vašim blogom.  Dakle, sedite i zapišite odgovore na sledeća pitanja kako biste razumeli šta je suština vašeg blogovanja i – budite što detaljniji:

• zašto ste započeli blog
• šta za vas znači blogovanje
• šta nudite vašoj publici
• kojim temama se bavi vaš blog
• koja je cenovna moć vašeg bloga (da li govorite o uštedi ili o luksuzu, ako je to uopšte merljivo)
• da li je vaš nalog inspirativan, edukativan, komičan, čudan ili nešto peto
• da li na blogu delite stvari iz ličnog života ili je striktno poslovan

Kao i u prošlom tekstu gde sam govorila kako brendovima ponuditi saradnju, daću vam sopstveni primer. Blog sam započela jer obožavam da pišem i htela sam prostor gde bih mogla da objavim svoje radove. Moj blog je najbolji blog za pisce koji jedini u celom Balkanskom regionu nudi odgovore na pitanja kako napisati i objaviti knjigu dajući konkretne primere. Teme su zato veoma uske i tiču se pisanja i blogovanja, zarade kao i objavljivanja. Pored toga, na blogu postoji i sekcija sa mojim autorskim pričama i pesmama (odstupanje od niše).

Iz ovoga proizilazi da na mom blogu (sa najužom nišom na planeti), čitaoci znaju da mogu da se informišu o stvarima koje ih interesuju u vezi sa objavljivanjem knjige kao i da pronađu usluge konsultacija za pisanje, radionica kreativnog pisanja ili lekture i izrade omota. Takođe, u mojim tekstovima se uvek pojavljuje Snupi i čitaoci donekle već očekuju da će Snupi reći nešto duhovito u vezi sa pisanjem. Na taj način, iako nemam milione pratilaca, u blogosferi se odlično zna ko sam i šta je ono čime se ja bavim.

Dakle samo vi (i niko drugi) možete da razumete šta je to što vaš blog nudi i šta iz toga može da izađe.

Kada bolje razumete sebe i svoje blogovanje, naći ćete najbolji način da predstavite vaš brend. A kada iz objave u objavu dokazujete vaš profesionalizam (npr. objavljujete iskrene recenzije, neobične odevne kombinacije, zanimljive recepte i sl), vi ćete ojačavati vaš brend koji će tako postati pozudan. Na taj način, vaš blog je produžetak vas samih, vaš izraz i vaša tvorevina sa kojom stvarate sopstveni svet.

Budite strpljivi… Ne, još strpljiviji od toga

Građanje brenda je upravo što mu i samo ime kaže: pravljenje iz nečega u nešto i to nešto zahteva vreme. Da biste imali (vernu) publiku, potrebno je vreme. Niko ali niko na ovoj planeti nije uspeo preko noći. Jer iza tog izraza „preko noći“ obično stoje godine rada . Osim naravno ako nemate milionče da uložite u sebe odmah sad odmah i znate tačno šta je to što želite… Što u 99% nije slučaj.   Na kraju krajeva, znate onu narodnu: kako došlo, tako i otišlo. Zato nemojte da forsirate ljude da vam čitaju tekstove ili lajkuju slike. To može da izgleda kao brzinsko rešenje ali zapravo je samo gubljenje vremena.

Pored toga – morate biti jaki. Ali stvarno, istinski jaki. Jer prva znam kako je kada radite mesecima na nečemu a od toga na kraju nema ništa. Ali tako se to radi, najbolje učite kroz greške. Tek kad odrastete shvatite da je mama bila u pravu za sve što je rekla a isto važi i za blogovanje: morate se opeći nekoliko puta da biste znali šta je ono što vam odgovara. Ovo pečenje naravno oduzima vreme pa morate biti dosta jaki da biste verovali u sebe nakon svega. Tajna je u tome da uvek idete napred. I napred, napred, napred… I budete strpljivi do bola.

Zapamtite: nijedan blog nema tačno određeni recept za uspeh i svaki brend je uspeo na neki svoj način.

Dakle na vama je da otkrijete vašu čarobnu formulu. Zato u početku možda nećete moći da merite uspeh novcem – već statistikom. Ako vam je lakše, možete da zapišete da li vam se povećava broj pratilaca, poseta na blogu, da li poboljšavate kvalitet postova iz meseca u mesec, da li ste disciplinovaniji i sl. Ukoliko je odgovor na ova pitanja jednoglasno DA, onda ste na dobrom putu.

Odredite vaše moralne vrednosti

Kada jednom odredite šta je to što nudite, odredite i neke granice. Da li želite reklamu za Vijagru na vašem sajtu? Da li vam je ok da reklamirate menstrualne čašice? Izvinjavam se puritancima na plastičnim primerima, ali trebalo bi da odredite na koji način ćete sarađivati sa brendovima i šta je ono što ćete reklamirati. Opet, zapišite odgovore na sledeća pitanja:

• sa kojim brendovima želim da radim
• sa kojim nikako ne želim da radim (i zašto)
• šta želim da reklamiram + da li želim da reklamiram i svoje ili isključivo tuđe proizvode

Kada shvatite na koji način se predstavljate, shvatićete i šta je to što ide uz vaš brend. Ako ste npr. vegetarijanac, pretpostavljam da nećete reklamirati neku mesaru (bez obzira koji je novac u pitanju). U zemlji kao što je naša, mnogi influenseri se lako zaborave i greše prilikom usklađivanja svog brenda i onoga što promovišu. Zato je važno da detaljno odredite šta je to što ide uz vas i vaš brend i da uskladite sa vašim (životnim) vrednostima. Samo ćete na ovaj način ojačati vaš brend i potvrditi vašu ličnu etiku – sebi, kompanijama i vašim čitaocima.

Budite dosledni i držite obećanja

Dakle od moralnih vrednosti zavisi i očekivanje koje će čitaoci imati od vas. Nemojte se plašiti da kažete NE i da se suprostavite onome što vam ne odgovara ako nije u skladu sa vašim uverenjima. Opet: doslednost je ono što će ojačati vaš brend i privući čitaoce da vam veruju. Opet, povremeno odstupanje od utvrđenih pravila je dozvoljeno, ali samo ako je u skladu sa onim kako se osećate.

Naravno, kako biste ostvarili dugoročnu saradnju sa brendovima & čitaocima, ključno je da ostavite dobar utisak na njih. Ovo znači da ćete biti profesionalni i poštovati zadate rokove. Najbolje bi bilo da ih tokom saradnje obaveštavate o onome što radite. Npr. kada dobijete reklamni proizvod, obavestite brend i vašu publiku da ste ga dobili i da ćete ga testirati. Brendovima takođe možete unapred reći i kada mogu da očekuju fotografije i post o proizvodu kako bi oni proverili da li su sa istim zadovoljni.

Znam da poštovanje rokova deluje kao nešto što je očigledno ali zaista nije tako. Većina ljudi ne može da ispoštuje zadati rok i čini mi se da je to ono što izdvaja profesionalce od amatera. Možda je to zbog toga što ljudi nisu navikli da rade za sebe već za druge – i lako je ispoštovati ako nešto kaže šef ili ako ste za nešto plaćeni. Zato kada tek počinjete sa građenjem brenda, možete vrlo lako pasti na testu poštovanja rokova (bez obzira da li je u pitanju nedostatak vremena ili loša organizacija). Najbolji savet koji mogu da vam dam jeste da ako slučajno kasnite, javite što ranije da kasnite. A ako vam treba zlatni savet oko organizacije to bi bilo: zapisujte sve u notes i planirajte unapred.

Uložite u svoj brend: fotke, boje, logo, media kit

Da, znam da sam vam na početku rekla da počnete odakle možete. Ali kada možete (i koliko možete), uložite u vaš brend. Kupite dobru opremu. Uštedite za bolji komp. A ovo pre svega važi za ono što ljudi vide. Jer – ljudi su vizuelna bića. Ceo ovaj deo potpada pod nešto što marketari zovu vizuelni identitet brenda ali stvarno ne volim da koristim te fancy nazive jer me zamaraju… Uostalom, mislim da je dosta onih koji ne znaju o čemu se radi pa sam ga uprostila što sam više mogla 🙂

Dakle izgradnja vašeg brenda znači da vaš nalog ili blog mora da dizajnerski, stilski i slikovno predstavlja kvalitet tj treba da predstavlja vas i vaš stav.

• SLIKE: Pre svega, pažljivo birajte slike za vaše objave, bilo na blogu, bilo na socijalnim mrežama. Već sam davala besplatne sajtove odakle možete preuzeti slike bez kršenja autorskih prava, ali hajde da ponovim: meni su najbolji Pixabay i Pexels. Što se tiče vaših ličnih fotki, to po volji, estetika je za svakog drugačija 😉
• TEKST: nikada ne podcenjujte moć reči! Možda je istina da slike prve privlače pažnju, ali tekst je onaj koji osvaja srca jer pokazuje vaš ton obraćanja i vašu ličnost. Tek uz prave reči čitaoci će se povezati sa vama. Gramatika i pravopis nisu od presudne važnosti, ali ćete se naravno truditi da budete što pismeniji i na Guglu proveravati svoje nedoumice
• LOGO: Iako sam mišljenja da za blogere u prvih par godina logo nije od presudnog značaja, svakako mislim da ćete se dobro osećati kada napravite svoj logo – a nije veliko ulaganje. Uvek, uvek, uvek sam za to da unajmite profesionalnog dizajnera da vam napravi logo (ako vam treba, kontaktirajte me). Kada pravite logo, razmišljajte da to bude nešto što hvata suštinu vašeg brenda. Opet, moj savet je da logo bude jednostavniji i bez suviše detalja
• BOJE: odredite paletu boja vašeg brenda – pritom se trudeći da bude što jednostavnija. Predlog: izaberite jednu ili dve glavne boje a onda eventualno dodajte još jednu ili dve koje ćete koristiti za akcentovanje glavnih boja. Boje bi trebalo da se slažu i da budu ugodne za oko… Što naravno za svakog znači nešto drugačije, ali nemojte budžiti 250 različitih boja jer to najverovatnije neće biti prijemčivo
• TEMA/LAYOUT/FONTOVI/DEKORATIVNI ELEMENTI: ovo su detalji o kojima brine dizajner ili su već ubačeni u WordPress temu (ne znate šta je WordPress? kliknite ovde), ali svakako ako imate uticaja na ovo, birajte ono što vam odgovara i što mislite da ide uz vaš brend
• MEDIA KIT: ovo je dizajnerski urađen PDF dokument koji predstavlja vaš brend kroz statistiku i koji šaljete brendovima da biste ostvarili saradnju. Možete ga napraviti u Canvi (besplatno), ili opet unajmiti dizajnera. Više reči o tome bilo je u prethodnom tekstu

Povežite se s publikom

Blogeri i influenseri dosta zavise od svoje publike. Jer da nije vaših čitalaca, ne bi bilo ni vašeg naloga. Ne morate odgovarati na svaki komentar ali neka komunikacija bi trebalo da postoji – bilo preko odgovora na komentare, bilo preko društvenih mreža. Povezivanje sa pratiocima takođe povećava vaš kredibilitet kod potencijalnih oglašivača.

Nesrećni hepi end

Ako nekuda idete i ne stignete baš tamo gde ste nameravali, da li je to sreća ili ne? Ono što hoću da kažem jeste da u blogovanju budete otvoreni za svaki ishod. Ako ste mislili da ćete u roku godinu dana živeti od svog bloga a to se nije dogodilo, ne dopustite da ovo umanji vašu strast prema kreiranju. Možda će vas blog dovesti do nečega što niste ni sanjali, pa počnete da zarađujete i na drugi način. Dakle nemojte se fokusirati samo na jedan cilj. A verujte mi, ako se trenutno baš ništa ne dešava, ne znači da neće za dva meseca (ili čak 2 dana)! Na kraji krajeva, budite ponosni na sebe što ste stvorili jedan potpuno vaš svet 🙂

Na kraju, građenje brenda je proces i kao svaki proces, prosto ima određene faze kroz koje morate proći 🙂 Nadam se da će vam ovaj tekst pomoći da budete na dobrom putu ka uspehu!

PozZ

Zanima vas više o zaradi?

Pružam konsultacije 1n1 preko Skypa!