Kako Promovisati Knjigu – Ne, Neće Da Se Proda Sama

Napisali ste knjigu… Bravo carevi, čestitam! To je fantastična vest. A evo i mene da vas upropastim sa sledećom činjenicom: To što ste napisali knjigu ne mora da znači da će ona biti čitana.

Niti da će da se prodaje.

Da, znam ja da je to bestseler. Ma sigurno, pa verujem vam na reč.

Nego – da prostite – koga boli dupe?!

Ne, ne, naravno da je vaša knjiga sjajna. Ali onog trenutka kad je knjiga objavljena (na koji god način da ste je objavili), ona mora da se promoviše kako biste zaradili neki novac.

Dosta pisaca se koprca sa ovom činjenicom. Uglavnom čujem nešto tipa: “Ali to je sirova prodaja! Moja knjiga je umetnost! Ne mogu da prodajem svoju dušu.” A ja sam ovde opet da vam objasnim da vi ne prodajete svoju dušu, već vi prodajete svoju knjigu. Ako može Pikasova slika da se prodaje za nekoliko miliona dolara, zašto ne može i vaša knjiga u isto toliko primeraka? Nemojte da mešate babe i žabe. Pisanje je jedno, marketing vaše knjige nešto drugo, a to što zarađujete lovu ne znači da ste se prodali, već da dobro pišete. Ako vam ovo smeta, nastavite da pišete i ne zarađujete.

Ako vam nešto znači, meni je jedan domaći poznati pisac koji živi isključivo od pisanja rekao da on i dan danas, nakon X broja knjiga, sam sebi radi marketing i piše tekstove za svoju medijsku promociju.

U suštini, ono gde većina pisaca greši jeste kada misli da je isključivo posao izdavača da se bavi marketingom knjige i da vi tu nemate nikakvog posla. Verovali ili ne, ti isti izdavači imaju još boga-pitaj-koliko pisaca na grbači i svi misle (baš kao i vi) da je njihova knjiga najbolja u svim univerzumima i da treba baš oni da budu promovisani. Da, jeste, izdavačka kuća će se možda neko vreme truditi da knjiga dođe do čitalaca, ali dalje od toga će teško ići.

Ista je situacija, ako ne i gora jer nema izdavača da vas gura, kada objavite knjigu samostalno – bilo elektronskim putem, bilo da je u papirnom formatu. Mene ljudi dosta pitaju koliko se moje knjige prodaju a ja ne mogu da objasnim da zaista SVE zavisi od toga koliko se reklamiram. Isto važi i za vas.

Koliko uloženog truda, toliko para na računu.

I ne, nemam osećaj da prodajem dušu. Kada starleta može da zaradi na svojim oblinama, ne znam zašto ne bih ja mogla na svom kreativnom radu?!

Sad kad smo ovo razumeli, možemo da vidimo ŠTA to prodaje jednu knjigu.

Da, naravno da je bitno da je knjiga dobra, ali taj pojam je različit za svakoga. Dobra knjiga je za nekog ljubić, za nekog krimić tako da odmah razumite da ne voli svako sve. Dalje, velika je istina da dobar omot knjige, privlačan naslov, književna recenzija i dobar opis na koricama – itekako utiču na kupovinu i na sud čitalaca.

Tako da je sada vreme da uložite vreme, napor a bogami i novac kako biste promovisali svoje čedo.

Jer ne, neće da se proda sama od sebe.

A ni da se pročita.

Mala digresija ovde, knjigu možete oobjaviti:

1. Preko izdavačke kuće
2. Sami bez izdavača
3. Elektronskim putem

U sva tri slučaja, ono što morate da skapirate jeste da vi morate da promovišete dve stvari:

• SEBE KAO PISCA i
• SVOJU KNJIGU

Ovo su povezane stvari, mada su donekle i različite. Promovisanje sebe kao pisca možete započeti odmah, evo sad, čim pročitate ovo. Izjavite svetu da ste pisac. Za to nije potrebno da ste uopšte i napisali knjigu.

Vi izgrađujete sebe kao pisca.

Pominjala sam to i ranije.

Izgrađujete svoje ime i, svidelo vam se to ili ne, od sebe pravite brend. I evo, ponoviću i ovde – vi treba da se ponašate, govorite, oblačite i dišete kao pisac, šta god za to vas značilo.

A za potrebe ovog teksta govoriću o obe vrste promocije, pa hajde da vidimo šta možete da uradite pre nego što uopšte krenete sa promocijom.

Napravite dobar cover

Korice prodaju. Tačka.

Uz naslov naravno. I žanr. I mnoge druge činjenice.

Ali omot vidimo odmah.

Često volim da kažem da slika zaustavi a reči prodaju. Primenjivo na sve životne sfere.

Iz razloga što omoti prodaju, veoma je važno uložiti u dobar omot ako već nemate neki napravljen. Ukoliko vam treba omot, javite se da vam preporučim dizajnera preko kontakt forme. A ako hoćete sami da probate, neću da se ponavljam, imate ceo tekst na tu temu ovde.

PRO SAVET: ako nije kasno za naslov, promenite i naslov. Da bude privlačan na prvu loptu.

Napravite profesionalnu fotografiju

Baš mi je drago da imate “par slika na kojima ste dobro ispali”, ali jedan dan kad imate vremena, zamolite nekog da vas fotografiše i to po mogućstvu sa profesionalnim aparatom. Ova slika će vam dobro doći za cover knjige, za slanje medijima prilikom intervjua, za postavljanje na vaš sajt itd.

PRO SAVET: Slikajte se preko dana (u zoru ili sumrak), lepo obučeni u jednobojnu odeću, našminkani i isfenirani.

Napišite svoju biografiju

Ne mislim na CV.

Mislim na biografiju.

Ovo je isto tako korisno da šaljete medijima ili ako vam je potrebno za sajt. Predlažem da napravite kraću i dužu verziju. Ne, ne treba nikome da šaljete informacije u CV formatu, ovo je prosto lista činjenica koje su sklopljene u par lepih rečenica. Taj novinar koji će da vas intervjuiše neće da zna šta treba da napiše o vama ako mu vi to ne predstavite. Ako niste sigurni kako to treba da izgleda, pogledajte primer moje biografije na Amazonu.

Napišite sinopsis knjige

Ono o čemu se radi u knjizi e pa da, to je sinopsis.

A Ajnštajn je lepo govorio: If you can’t explain it to a six year old, you don’t understand it yourself.

I verujte mi, ako napravite dobar sinopsis ovo itekako može uticati na vašu prodaju. Zato napišite sinopsis tako da bude razumljiv svima a u isto vreme da privlači ljude da kupe knjigu.

Pronađite neke korisne reference o sebi

Da li postojite negde na Internetu ili su već pisali o vama u novinama? Ili možda imate prosto kul FB stranu? Skupite na jednom mestu listu nekih referenci koje vam mogu poslužiti da bolje predstavite sebe.

PRO SAVET: Novinske članke slikajte da možete da postavite na sajt, a snimke sa TV-a tražite od stanice.

ŠTA DALJE?

Ok, kad ste sve ovo odradili, hajde da vidimo preko kojih kanala možete da promovišete sebe i svoju knjigu.

I da zaradite.

Jer džaba se promovišete ako ne prodate nešto.

 WEBISTE

Ako već nemate, napravite svoj sajt.

Lep sajt.

Pregledan sajt.

Funkcionalan sajt.

Koji je lep i pregledan.

Jer ako hoćete da vas vide kao profesionalca, morate tako da se i ponašate.

Samo zapamtite, ne website vaše knjige (jer valjda planirate da napišete još nešto?!), već napravite vaš lični website. Neka sve bude na jednom mestu.

O ovome sam govorila u tekstu Osnove blogovanja – a blog vam se pravi isto kao i sajt. Bilo bi dobro da slike na sajtu budu kvalitetne, da postoje linkovi ka društvenim mrežama, vaša pojavljivanja u medijima, kao i pozitivne kritike i preporuke.

PRO SAVET: Na sajtu je bitno da imate jasno definisane 3 kategorije:

1. O MENI/ AUTOR – ovde stoji vaša profesionalna fotka (onu koju smo gore napravili) i kratka biografija (takođe). Čisto da znate, ovo je po svim statistikama najposećenija strana na svakom sajtu, pa dobro razmislite kako će ovo izgledati.
2. KNJIGE/ DELA – predstavite svoje knjige i uz svaku dodajte kratak opis (tj sinopsis koji smo gore napravili) kako biste ljude zainteresovali da ih pročitaju. Bilo bi dobro ako recimo možete da dodate prvih par poglavlja romana. Takođe, ovde možete staviti i kratke priče, odlomke budućih romana, pesme, razmišljanja itd. Dajte čitaocu da vas upozna i pročita nešto od vas kako biste ga pridobili. Što se tiče cene, ovde možete i ne morate staviti cenu svog dela. Isto kao i u prodavnici – neki stave cenu, neki ne.
3. KONTAKT/GDE KUPITI – VEOMA JE BITNO DA LJUDI VIDE GDE I NA KOJI NAČIN MOGU DA KUPE VAŠU KNJIGU. Ovo bi bilo dobro da bude vidljivo na celom sajtu. Takođe, ostavite neki mail ili kontakt formu kako bi čitaoci mogli da vas kontaktiraju.

BLOG

Iako sam i sama bloger, nisam sigurna da je blogovanje za svakog pisca. Neko se u tome pronađe, a neko i ne, i to je ok. Mislim da možete povećati svoju promociju, čitanost i zaradu knjige, ali samo na dugoročnom nivou, pa razmislite da li je ovo za vas. Ako ne, u odeljku blog možete stavljati odlomke iz knjiga, deliti kratke priče ili prosto upoznati čitaoce bliže sa vama što može biti dobra alternativa za potrebe promocije vas i vaše knjige.

NJUZLETER

Iako ga lično ne koristim (osim ako se neko ne prijavi dobrovoljno), duboko verujem da njuzleter ima itekakvu moć jer je ovo jedan od načina da imate direktan kontakt sa publikom tako što im stižete direktno na adresu. Motivišite svoje čitaoce da ostave svoju email adresu na sajtu ili čak prilikom potpisivanja knjiga.

SOCIJALNE MREŽE

Ako komšija pravi žurku, ne možete sediti kod kuće i očekivati da se super provedete. Isto tako, ne možete napisati bilo kakav tekst i očekivati da će ga neko čudom pronaći i čitati.

Niti možete koristiti Fejs samo za sebe i svoje najmilije. Tj džaba imate socijalne mreže, ako tamo ne govorite ŠTA radite.

Koristite socijalne mreže za promociju sebe kao pisca i svog spisateljskog rada. Tako je, morate da stavite naočigled svih svoje pisanje.

Morate da kažete glasno šta ste napisali.

Da delite.

Da pričate ljudima šta radite.

Da ponavljate kao papagaj.

Svakih mesec dana, ili čak nedeljno.

Da kačite odlomke svojih tekstova.

Jer džaba vam Fesj ili Insta ako niko ne zna da ste pisac. Jedan od čitanijih tekstova na mom blogu govori upravo o tome zašto  je vaša Fejsbuk strana očajna.

A socijalne mreže nude bezbroj mogućnosti. Na ovaj način možete svakodnevno da komunicirate sa čitaocima i drugim piscima, najavljujete gostovanja, objavljujete odlomke, priče, recenzije, intervjue, kolumne itd.

I osim vašeg profila/strane gde delite ono što radite sa svetom (koji ste opet nazvali po sebi a ne po vašoj knjizi) tu su npr. FB grupe za različitu publiku. Zatim haštagovi. Plaćeni adovi. Nagradne igre, npr možete pokloniti knjigu na svakih 100 subskrajbera.

Stvarno su socijalne mreže blagoslov ako shvatite da neko sa drugog kraja planete za sekundu može pročitati ono što ste napisali.

Iskoristite ovo.

MEDIJI

Prevrnuli ste očima jer mislite da ne znate nikoga u medijima? Pa, sigurna sam da postoji neko vaš ko poznaje nekog novinara. Ili prosto direktno kontaktirajte vašu omiljenu emisiju/magazin i pitajte za gostovanje/intervju. Kada dođete negde, pričajte o tome šta vas je inspirisalo za knjigu i čitajte odlomke iz svoje knjige. Lepo se obucite i trudite se da jasno govorite ili stavite svoju najlepšu sliku ukoliko dajete intervju za časopis. I naravno, UVEK (ali uvek) tražite da vam pošalju budući tekst na odobrenje pre nego što se objavi.

PRO SAVET: Poklanjajte primerke svoje knjige potencijalnim čitaocima i novinarima. Malo šlihta nikome nikada nije škodilo.

RECENZIJE I KRITIKE

Potrudite se da nabavite recenzije i prikaze vaše knjige od drugih ljudi. Kako? Tako što ćete ih kontaktirati ili opet pronaći nekoga ko poznaje nekoga. Možete stupiti u kontakt sa različitim kritičarima, blogerima, influenserima i ponuditi im da napišu recenziju u zamenu za knjigu (pa čak i novac). Takođe skupljajte pozitivne komentare sa Facebook-a, iz mailova ili sa vašeg sajta/bloga.

PROMOCIJA KNJIGE

Nisam sigurna koliko je ovo za novopečene pisce – to mi dođe kao kad neko sa 1 pesmom krene na turneju. No ok, može da bude zabavna žurka za vaše prijatelje na početku. A kasnije, kad napišete još nešto, zakažite mesto na kojem ćete se družiti sa vašim čitaocima i potpisivati primerke svoje knjige, čitati odlomke i odgovarati na pitanja. Ukoliko pak stanujete u nekom manjem mestu, dogovorite se za promociju ili zamolite u lokalnoj knjižari da održite prezentaciju ili da vaša knjiga stoji u izlogu.

I na kraju…

POKLON

Poklanjajte ili donirajte svoju knjigu. Bilo kome. Jer dobro se dobrim vraća 🙂

To je za danas to 🙂 Nadam se da će vam ovi saveti pomoći da vaša knjiga bude čitana i bolje se prodaje 🙂

PozZ

p.s. Želite da napišete knjigu od početka do kraja, a zatim je i objavite? Prijavite se za najbolji KURS KREATIVNOG PISANJA na svetu